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BATJ金融江湖中,是什麼導致瞭百度的尷尬處境

原標題:BATJ金融江湖中,是什麼導致瞭百度的尷尬處境 | 記者觀察

近日,由百度金融發佈的中國首單基於區塊鏈技術的交易所資產證券化產品“百度-長安新生-天風2017年第一期資產支持專項計劃”獲批。

這是百度金融為數不多的幾個“首次”之一。

去年,百度Summer Party上一首《後廠村村歌》唱嗨瞭全場,“堵在後廠村路,沒有人不著急,人說後廠村的路,隻有一公裡,就是過不去。”

據說,這首歌是百度一位女公關因堵在後廠村路快倆小時後,哭著在出租車上寫出來的。

但看著百度金融乃至整個百度的漸漸掉隊,這首歌也真的很應景。

1

評級下調

目前,在BATJ江湖中,百度金融處於什麼位置?

2005年騰訊財付通艱難成長,到2011年阿裡分拆支付寶,再到2016年京東集團將其在京東金融的權利轉換為京東金融40%股權,百度金融“猥瑣發育”(註:該詞誕生於網絡遊戲,後演變成告誡不要沖動硬拼,慢慢積蓄力量)得著實有些慢。

據今年外媒披露的螞蟻金服最新數據顯示,其估值已經達到750億美元,約合4080億人民幣。

騰訊的金融業務沒有分拆:財付通支付是繼支付寶之後的第二大第三方支付平臺;騰訊旗下微眾銀行首款產品“微粒貸”截至2017年5月累計發放貸款總金額3600億元,騰訊官方理財平臺理財通用戶過億。

今年初A+輪融資完成後,京東金融的估值將接近600億元。公開資料顯示,騰訊所有金融業務的保守估計應該高於京東金融。

然而百度卻始終沒能拿出一樣像樣的金融產品。

百度做互聯網金融業務初始於2013年,2015年底百度組建金融服務事業群組(FSG)。

今年7月底,百度金融宣佈將獨立運營,百度集團總裁兼首席運營官陸奇直言此舉是為瞭獲取更多牌照。

究竟拆分百度金融是出於“主動性戰略部署”還是“被動性架構分拆”?

之所以外界有這樣的疑問,主要因為評級機構接連對百度金融業務提出質疑。

5月,穆迪發佈的一份評級報告稱已將百度公司A3的發行人評級及高級無抵押債券評級列入下調復評名單。報告指出,百度金融服務事業群風險較高的相關業務迅猛增長令百度面臨項目開發及中國中小企業融資敞口風險,也推升百度的杠桿水平,這對其評級具有負面影響。

無獨有偶,6月惠譽評級發佈報告,正式將百度的債券評級展望下調到瞭“負面”,主要原因也是對其增長中的金融業務感到擔心。

2

基因缺陷

有人將百度金融目前所處的困境,歸結於“基因缺陷”。

時間回溯至1998年末,廠長(李彥宏)帶著120萬美元回到北京創辦瞭百度。

百度一開始的商業模式是向門戶網站提供搜索引擎服務,但隨著在市場上的多次試錯,廠長決定放棄既有模式,力推競價排名廣告。

“一心想將公司做大,出賣技術做不大,就要找別的出路,新出路怎麼樣,我不知道,但總比做看著就不行的事情強。”當年的廠長懷著做大的決心說服瞭董事會,競價排名廣告成為百度的新商業模式。

百度從2005年上市伊始至2017年每季度的財報都顯示,網絡營銷營收始終是百度最大的收入來源。

自誕生以來,百度依靠的一直就是技術和商務。在阿裡忙著“買買買”、騰訊忙著“拓展產品品類”時,廠長始終堅持“專註於搜索,做好搜索”。但也正是因為百度主要作戰部隊的核心產品是搜索,天然就缺少瞭運營和產品基因。

基因缺陷對用戶體驗而言有可能是致命的。

資深羊毛黨在被問及對百度金融的產品體驗時對《國際金融報》記者表示,擼瞭這麼久的平臺,還第一次知道大型互聯網公司如百度提供的金融服務也會存在被盜號的情況,更糟糕的是客服拿你“不當回事兒”。

小貸公司產品經理張天(化名)也是頗為無奈,“下載註冊瞭這麼多現金貸平臺知道自己的信息一定會被泄露,但百度是至今惟一一個發信息說要給我提供貸款服務,揚言最高有1000萬元額度的‘知名平臺’。”他對《國際金融報》記者表示。

就此,《國際金融報》記者致電瞭百度金融客服,客服表示,如果產生短信推送可能是因為此前在百度有註冊賬號。



但張天表示,自己並未用該手機號註冊百度賬號。

“而且,就算是用戶確實在百度有註冊賬號,但鑒於目前百度金融業務已被分拆,這樣‘變相導流’也不合適。”上海某小貸公司高管彭濤(化名)對《國推薦際金融報》記者直言。

彭濤補充稱,“從產品上來看,百度金融產品並沒有任何突出特色,與其渠道優勢和主營業務的鏈接捆綁也不夠緊密。百度金融的金融產品超市品類比不過垂直品類的金融超市平臺,醫美分期、信貸類產品都是市場上的常見貨,沒有‘強勢產品’是主要問題。”

3

全局觀弱

實際上,2010年谷歌退出中國後,百度搜索在國內長期處於壟斷性地位,配套產品百度百科也遠遠甩瞭360百科、互動百科等一條街,百度貼吧也一直未能遇到對手。

這意味著,百度是有機會好好利用其搜索引擎帶來的長尾效應的。但這樣一個給力隊友卻沒有帶起其他隊友的節奏。

劉亮(化名)曾從百度其他業務部門被調去金融業務,後來又被調走,但這段經歷讓他感觸頗多。“我也是個想做點事的人。”他苦笑道。

然而,事與願違。

對百度來說,和很多其他業務一樣,佈局金融業務是一件“需要”做的事情,而不是想要做的事情。或者說,至少對一些中高層而言是這樣的。

一位前百度外賣員工秦峰(化名)對《國際金融報》記者表示,“所在部門隻有大領導正兒八經在做事,分管領導幹的最多的事就是‘不做事’,把公司當養老院。”甚至有人笑稱“百度是不幹事的職業經理人的搖籃”。

但那些在“做事情”的人呢?

“做事情的人,也分做完事情和做好事情,而顯然我們還在前者。”劉亮指出,“百度內部的KPI考核制度決定瞭,所有業務線都希望將自己的那部分‘局部超級優化’,但是缺乏瞭從整個集團考慮的全局觀。就像富二代創業,有錢任性是一點;完成金主爸爸的任務是最重要的任務,所以也可以理解為什麼會出現各類業務部門信息出現交互,新產品和其他產品捆綁銷售,用戶體驗被排在瞭後面。”

其實,百度金融隻是百特賣度系中除瞭搜索引擎相關業務外,其他“戰略佈局業務”的一個縮影。問題是,搜索引擎如今已不再是惟一的強入口,社交網絡、垂直類APP都在分化其流量。如果有一天搜索引擎不再生“金蛋”,百度該怎麼辦?

(部分采訪對象因隱私保護需要而化名)

記者 克己返回搜狐,查看更多



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